Alpine holt Gucci als Titelsponsor ab 2027

Alpine hat bestätigt, dass das Team ab der Formel-1-Saison 2027 BWT als Titelsponsor ablöst, als „Gucci Racing Alpine Formula One Team“ antritt und damit die nach eigenen Angaben erste Titelpartnerschaft eines Luxusmodehauses in der Formel 1 eingeht.

Die mehrjährige Vereinbarung beginnt 2027 und beendet die fünfjährige Ära mit BWT. Offizielle Finanzzahlen nannte Alpine nicht, doch in den Berichten rund um die Bekanntgabe wird der Umfang des Deals auf rund 50 bis 60 Millionen Dollar pro Saison geschätzt. Mehrere dieser Berichte beziffern das Gesamtpaket inklusive leistungsabhängiger Bonuszahlungen auf mehr als 150 Millionen Dollar.

Sichtbar wird der Wechsel vor allem beim Auftritt des Teams. Alpine kündigte an, ab dem Start der Saison 2027 „in Gucci-Farben“ zu fahren. Damit dürfte die zuletzt prägende blau-pinke BWT-Optik verschwinden. Mehrere Berichte gehen stattdessen von einem deutlichen Wechsel hin zu Gucci-geprägtem Schwarz und Gold aus, wobei Alpine demnach einen Teil seines traditionellen Blaus beibehalten will.

Für Gucci ist der Einstieg mehr als ein klassischer Sponsoringvertrag. Die Marke verknüpft den Schritt mit dem Start von „Gucci Racing“, einer neuen Geschäfts- und Erlebnisplattform, und begründet die Entscheidung mit der gewachsenen Reichweite der Formel 1. Luca de Meo, CEO von Kering, sagte, die Serie habe sich „weit über den Sport hinaus zu einer der weltweit stärksten Premium-Content-Plattformen entwickelt“ und erreiche pro Saison mehr als 1,5 Milliarden Menschen, darunter ein schnell wachsendes, jüngeres und zunehmend weibliches Publikum.

Francesca Bellettini, Präsidentin und CEO von Gucci, sagte: „Diese Partnerschaft mit dem Alpine Formula One Team schreibt ein neues Kapitel: Gucci wird das erste Luxusmodehaus, das als Titelsponsor in der Formel 1 auftritt.“ Sie ergänzte, die Formel 1 sei heute „eine einzigartige Verbindung von Performance, Kultur und globaler Reichweite“.

Für Alpine ist der Deal zugleich ein Identitätswechsel. Flavio Briatore, Executive Advisor des Teams, stellte die Verbindung aus Marke und Motorsport bewusst in den Vordergrund. Das Enstone-Team habe „bereits gezeigt, dass Mode in der Formel 1 als Erste ins Ziel kommen kann“, sagte Briatore. Damit rahmt Alpine die Vereinbarung nicht nur als kommerziellen Schritt, sondern als Neupositionierung des Teams auf und neben der Strecke für 2027.

Mit dem Ende der BWT-Partnerschaft und dem Einstieg von Gucci ändert Alpine damit nicht nur seinen Teamnamen, sondern auch die Art, wie es sich im Formel-1-Feld vermarktet und präsentiert.