Racing
© Jonathan Borba
Alpine ha confirmado que a partir de la temporada 2027 de Fórmula 1 dejará atrás a BWT como patrocinador principal, pasará a competir como Gucci Racing Alpine Formula One Team y correrá con los colores de Gucci en un giro de identidad de gran calado para la escudería de Enstone.
El acuerdo pone fin a cinco años junto a BWT y abre una nueva etapa para el equipo francés, que cambiará tanto su nombre oficial como la imagen con la que ha corrido en las últimas temporadas. Alpine ya había adelantado en su comunicado que competirá con los colores de Gucci, por lo que la etapa marcada por la decoración azul y rosa quedará atrás desde el inicio de 2027.
La operación también tiene peso más allá de Alpine. Tanto el equipo como varios informes la presentan como la primera vez que una casa de moda de lujo asume el papel de patrocinador principal de un equipo de Fórmula 1, una señal más de cómo la categoría sigue atrayendo marcas que ven el campeonato como una plataforma global que va mucho más allá del deporte.
Francesca Bellettini, presidenta y consejera delegada de Gucci, dijo: “Esta asociación con Alpine F1 Team escribe un nuevo capítulo: Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en ser patrocinador principal en la Fórmula 1”. Bellettini añadió que “la F1 representa hoy una convergencia única de rendimiento, cultura y alcance global, y Alpine es el socio adecuado para dar vida a esta visión”.
Alpine no ha hecho públicas las cifras del contrato, aunque distintas informaciones sitúan el acuerdo plurianual entre 50 y 60 millones de dólares por temporada, con un valor potencial superior a 150 millones si se añaden bonus ligados al rendimiento.
La negociación fue impulsada por Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine, en una operación en la que también aparece como figura clave Luca de Meo, antiguo consejero delegado de Renault y ahora al frente de Kering, la matriz de Gucci. De Meo defendió el atractivo comercial de la categoría al asegurar que la Fórmula 1 “ha evolucionado mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más poderosas del mundo”, con un alcance de más de 1.500 millones de personas por temporada y una audiencia cada vez más joven y femenina.
Briatore vinculó además el anuncio con la evolución reciente del equipo en pista. “Asociarnos con una marca tan prestigiosa como Gucci en la Fórmula 1 como patrocinador principal de Alpine Formula One Team es algo de lo que estoy increíblemente orgulloso”, afirmó. También sostuvo que el acuerdo refleja “el creciente impulso” del equipo, en un momento en el que Alpine ha firmado su mejor arranque de temporada en puntos y suma 35 en las cinco primeras rondas.
Ese contexto ayuda a explicar por qué este movimiento importa en términos competitivos y de posicionamiento. Alpine no solo cambia de nombre y de patrocinador principal para 2027: se coloca en el centro de una operación que une rendimiento, marca y ambición comercial, con una inyección económica relevante y una imagen completamente nueva para la siguiente fase de su proyecto en Fórmula 1.