Alpine devient Gucci Racing en F1 dès 2027

Alpine changera d’identité en profondeur à partir de la saison 2027 de Formule 1 en devenant le « Gucci Racing Alpine Formula One Team », ce qui mettra fin à son partenariat-titre de cinq ans avec BWT et fera de Gucci la première maison de luxe à occuper ce rôle en F1.

L’annonce confirme un virage bien plus large qu’un simple changement de nom. L’équipe d’Enstone lancera aussi une identité « Gucci Racing », avec un logo construit autour du double G de la marque, et Alpine a précisé qu’elle courra « aux couleurs de Gucci » dès le début de 2027. Après plusieurs saisons marquées par le rose inspiré de BWT, la livrée devrait donc basculer vers un univers visuel très différent, avec les couleurs Gucci appelées à dominer.

Cette opération prend une dimension particulière pour Alpine car elle redéfinit à la fois son image et son positionnement commercial. Le montant n’a pas été officialisé, mais plusieurs estimations relayées dans le paddock situent l’accord pluriannuel entre 50 et 60 millions de dollars par saison. Certains rapports ajoutent que des bonus liés aux performances pourraient porter sa valeur totale au-delà de 150 millions de dollars sur au moins trois ans.

Pour Gucci et sa maison mère Kering, l’entrée en F1 s’appuie clairement sur la transformation du championnat en plateforme mondiale dépassant le seul cadre sportif. Luca de Meo, directeur général de Kering, a déclaré dans un communiqué que la F1 est devenue « l’une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde », touchant « plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison » et attirant un public « plus jeune et de plus en plus féminin ».

Francesca Bellettini, présidente-directrice générale de Gucci, a présenté ce partenariat comme un jalon pour la marque : « Ce partenariat avec l’écurie Alpine Formula One Team écrit un nouveau chapitre : Gucci devient la première maison de luxe à devenir partenaire-titre en Formule 1. » Elle a ajouté que « la F1 représente aujourd’hui une convergence unique entre performance, culture et portée mondiale, et Alpine est le bon partenaire pour donner vie à cette vision ».

Chez Alpine, Flavio Briatore, conseiller exécutif de l’équipe, a relié l’accord à l’histoire singulière de la structure d’Enstone autant qu’à sa progression récente. « L’équipe d’Enstone a une histoire faite d’approches différentes et a déjà montré que la mode pouvait gagner en Formule 1 », a-t-il déclaré. Briatore a aussi mis en avant « l’amélioration des performances en piste » et le « meilleur total de points de l’histoire de l’équipe au début d’une saison », Alpine ayant inscrit 35 points sur les cinq premières manches selon l’un des résumés.

Le partenariat ne remplace donc pas seulement BWT à partir de 2027. Il donne à Alpine une nouvelle vitrine, une nouvelle identité visuelle et un soutien commercial potentiellement majeur au moment où l’équipe cherche à convertir son regain de compétitivité en élan durable sur la grille.