Racing
© fuji.tim
Alpine heeft bevestigd dat het vanaf het Formule 1-seizoen 2027 afscheid neemt van titelsponsor BWT en verdergaat als het Gucci Racing Alpine Formula One Team, waarmee Gucci de eerste luxemodehuis-titelpartner in de sport wordt.
De meerjarige samenwerking betekent het einde van BWT’s vijfjarige periode als naamgevende partner en luidt tegelijk een zichtbare koerswijziging in voor het team uit Enstone. Alpine maakte bekend dat het vanaf 2027 in Gucci-kleuren zal racen, waardoor de blauw-roze BWT-uitstraling van de voorbije seizoenen verdwijnt.
Gucci-president en CEO Francesca Bellettini zei in een verklaring dat de stap “een nieuw hoofdstuk” schrijft, omdat “Gucci het eerste luxemodehuis wordt dat als title partner actief is in de Formule 1”. Volgens haar is F1 “vandaag een unieke samenkomst van performance, cultuur en wereldwijd bereik” en is Alpine “de juiste partner om die visie tot leven te brengen”.
Achter de deal zit ook een duidelijke commerciële ambitie. Alpine maakte geen financiële details bekend, maar meerdere berichten noemen een geschatte waarde van 50 tot 60 miljoen dollar per seizoen, met prestatiebonussen en een totale waarde van meer dan 150 miljoen dollar over minstens drie jaar.
De overeenkomst werd in verband gebracht met Luca de Meo, de voormalige Renault-topman die nu aan het hoofd staat van Gucci-moederbedrijf Kering, terwijl Alpine-adviseur Flavio Briatore de samenwerking mee zou hebben getrokken. De Meo noemde Formule 1 een van de krachtigste premium contentplatforms ter wereld, met een bereik van meer dan 1,5 miljard mensen per seizoen en een publiek dat jonger en steeds vrouwelijker wordt.
Briatore noemde de samenwerking met Gucci “iets waar ik ongelooflijk trots op ben” en zei ook uit te kijken naar “de mogelijkheden die de samenwerking met Gucci brengt en de grote dingen die we samen op mondiaal niveau kunnen bereiken”.
De impact blijft niet beperkt tot de teamnaam. Er is al een nieuwe zwart-gouden Gucci Racing-huisstijl onthuld met het bekende G-logo, en de samenwerking moet uitgroeien tot een bredere Gucci Racing-propositie rond het team. Alpine gaf daarmee het duidelijkste signaal tot nu toe dat zijn identiteit vanaf 2027 niet alleen commercieel, maar ook visueel ingrijpend verandert.