Racing
© Jonathan Borba
McLaren teatas 18. mail mitmeaastasest partnerlusest Briti meedia- ja meelelahutuskontserniga Global, kellest saab tiimi ametlik võistluspartner ja ametlik audiopartner nii vormel-1 programmis kui ka 2027. aastal algavas WEC Hypercari projektis.
Lepingu praktiline nähtavus algab juba tänavusel F1 hooajal. Globali bränd ilmub McLareni võistlusnädalavahetuste raadioside peakomplektidele valitud etappidel, nende seas Monaco ja Silverstone ning teised tähtsamad Euroopa sõidud. Osadel nädalavahetustel jõuab Global Playeri bränding ka Lando Norrise, Oscar Piastri ja McLareni töötajate kasutatavatele peakomplektidele.
See teeb tehingust enamat kui tavapärase nähtavuslepingu ühe sarja sees. McLaren sidus sama partneri ka oma tulevase vastupidavussõidu tippklassi programmiga, mis peaks WECi Hypercari kategoorias debüteerima 2027. aastal ning hõlmab ka Le Mansi 24 tunni sõitu. Nii ulatub koostöö otse praegusest vormel-1 tegevusest projekti, mida McLaren alles üles ehitab.
Partnerlus avalikustati otse-eetris McLaren Technology Centre'ist Wokingis, kus teadaandes osalesid Globali Heart Breakfasti ja Capital Breakfasti saatejuhid. See sobis hästi lepingu sisuga, sest Global ei tule McLareni juurde ainult reklaampinnana, vaid meediapartnerina, kelle põhitugevus on publiku igapäevane jõudmine raadio, digiplatvormide ja välireklaami kaudu.
Londonis Leicester Square'il baseeruv Global asutati 2007. aastal ning selle portfelli kuuluvad Capital, Heart, Smooth, Classic FM, LBC ja Radio X. Ettevõte haldab ka enam kui 250 000 välireklaamipinda Ühendkuningriigis. See annab McLarenile partneri, kelle ulatus ei piirdu võistlusnädalavahetusega rajal, vaid kes suudab tiimi nähtavust viia ka tavapärasesse meediaruumi.
McLaren Racingu kaas-kaubandusjuht Matt Dennington ütles, et lepingu keskmes on fännid. "Global jagab meie pühendumust jõuda fännideni tähenduslikul viisil," ütles Dennington. Tema sõnul lisab Globali toomine mõnesse McLareni kõige ikoonilisemasse võistluskeskkonda hooaja jooksul reaalset väärtust sellele, kuidas tiim publikuga suhestub.
Globali kaubandusjuht Mike Gordon rõhutas partnerluse rolli just audio poolel. Tema sõnul on see "suurepärane võimalus tuua Global Player tegevuse keskmesse ühel maailma suurimal spordilaval". Gordon lisas, et mõlemat brändi ühendavad sooritus, täpsus ning soov publikut kaasata ja kõnetada.
Rallis ja ringrajasõidus on partnerlused sageli suunatud kas puhtale nähtavusele või tehnilisele koostööle. McLareni ja Globali kokkulepe asetub teise telje peale: selle eesmärk on ühendada tiimi rajategevus meediakanalitega, mis jõuavad publikuni enne võistlusnädalavahetust, selle ajal ja pärast seda. Just seetõttu on oluline, et leping hõlmab korraga nii Norris-Piastri juhitud praegust F1 koosseisu kui ka McLareni 2027. aasta Hypercari programmi, mis viib partnerluse edasi ka Le Mansi tagasituleku suunas.