Racing
© Jonathan Borba
McLaren Racing heeft een meerjarige samenwerking met Global aangekondigd, waarmee het Britse mediabedrijf officieel racepartner en officieel audio-racepartner wordt van zowel het Formule 1-team als het Hypercar-programma dat in 2027 in het World Endurance Championship debuteert.
Daarmee verbindt McLaren zijn huidige F1-operatie direct aan zijn volgende grote fabriekssportproject. De overeenkomst loopt niet alleen over de zichtbaarheid rond de grand prix-weekends van nu, maar ook over het Hypercar-programma waarmee McLaren vanaf 2027 in de hoogste WEC-klasse wil uitkomen, inclusief de 24 uur van Le Mans.
In de Formule 1 zal Global-branding op geselecteerde raceweekends te zien zijn op de radioheadsets van het team, onder meer in Monaco, Silverstone en andere belangrijke Europese races. Op sommige weekends verschijnt ook het merk Global Player op headsets van Lando Norris, Oscar Piastri en McLaren-medewerkers.
De samenwerking werd live bekendgemaakt vanuit het McLaren Technology Centre in Woking tijdens de ontbijtshows van Global. Daarbij waren Heart Breakfast-presentatoren Jamie Theakston en Amanda Holden aanwezig, net als Capital Breakfast-presentatoren Jordan North, Chris Stark en Sian Welby.
Voor McLaren draait de deal vooral om bereik. Global geeft het team toegang tot grote Britse radiomerken als Capital, Heart, Smooth, Classic FM, LBC en Radio X, naast Global Player en een buitenreclamenetwerk van meer dan 250.000 locaties in het VK.
Matt Dennington, co-chief commercial officer van McLaren Racing, zei dat Global “onze toewijding deelt om fans op betekenisvolle manieren te bereiken”. Hij voegde daaraan toe dat het toevoegen van Global aan “enkele van onze meest iconische raceomgevingen echte waarde zal toevoegen aan hoe we gedurende het seizoen contact maken met het publiek”.
Global-chief commercial officer Mike Gordon noemde de samenwerking “een briljante kans om Global Player midden in de actie te plaatsen op een van de grootste sportpodia ter wereld”. Volgens hem delen beide merken een focus op prestaties en precisie, terwijl ze tegelijk publiek willen vermaken en betrekken.
Juist doordat de overeenkomst ook het WEC-project omvat, krijgt McLaren één mediapartner over twee topcategorieën heen: de huidige F1-campagne en de geplande terugkeer naar de hoogste klasse van endurance-racing in 2027.