Alpine ziet Gucci-deal als grootste sprong sinds 2027

Flavio Briatore zegt dat Alpine met de titelsponsordeal met Gucci vanaf 2027 een van de grootste en lastigste overeenkomsten uit zijn Formule 1-loopbaan heeft gesloten, omdat de stap naar 'Gucci Alpine' het team commercieel en financieel sneller moet versterken.

Alpine maakte vorige maand bekend dat Gucci vanaf 2027 de titelsponsor wordt en daarmee BWT vervangt. Volgens Briatore was juist die combinatie van imago en financiële groei doorslaggevend. De Alpine-adviseur noemde het akkoord "perfect" voor een team dat "heel snel" wil groeien, "zowel qua imago als financieel", en sprak van "een geweldige deal".

Briatore zei in gesprekken met media, waaronder RacingNews365, dat de onderhandelingen moeilijker waren dan bij eerdere grote sponsorcontracten die hij in de sport afsloot. Hij verwees naar eerdere deals met Mild Seven, Telefónica en ING, maar stelde dat deze overeenkomst "echt moeilijk" was om rond te krijgen. "Er waren te veel partijen bij betrokken", zei hij, terwijl hij Gucci tegelijk omschreef als "een van de grote deals" uit zijn hele tijd in de Formule 1.

Volgens Briatore gaat de overeenkomst verder dan alleen een nieuwe naam op de auto. "Het is Gucci Alpine", zei hij, waarbij hij benadrukte dat het merk ook "het team naar een hoger niveau tilt". Daarmee positioneert Alpine de deal als een bredere commerciële herlancering, niet alleen als een klassieke sponsorwissel.

De eerste reactie op de aankondiging onderstreepte volgens hem meteen de reikwijdte van het akkoord. Briatore zei dat de website in de drie dagen na de bekendmaking "één miljard bezoekers" trok. "Ik geloof dat dat ook goed is voor de Formule 1", voegde hij eraan toe.

Hij plaatste de stap ook in een breder beeld van luxemerken in de sport. Briatore vergeleek het met zijn beginperiode bij Benetton, bijna veertig jaar geleden, maar zei dat die situatie niet te vergelijken is omdat Benetton destijds "geen luxemerk" was. Ook maakte hij een onderscheid met Louis Vuitton, dat als partner van Formula One Management volgens hem buiten de directe competitie staat. "Gucci zit in de arena", zei hij. "Gucci staat op de auto en is de titelsponsor."

Voor Alpine is dat het werkelijke belang van de overeenkomst: niet alleen een nieuwe commerciële partner vanaf 2027, maar een deal die volgens Briatore de merkwaarde van het team verhoogt en de basis moet leggen voor snellere groei binnen de Formule 1.