Lewis Hamilton lance Card Culture à Francfort

Lewis Hamilton a officiellement ouvert à Francfort la première boutique « Card Culture by Lewis Hamilton », point de départ d’un projet international consacré aux cartes à collectionner, soutenu par sa société d’investissement et Dave and Adam’s Card World.

Le lancement allemand doit être suivi par d’autres ouvertures déjà prévues en Europe, mais aussi en Australie, au Moyen-Orient et en Asie. Hamilton présente le projet comme une réponse à un manque de magasins spécialisés hors des États-Unis, avec l’ambition de bâtir un réseau centré sur la communauté des collectionneurs plutôt que sur la seule vente.

Hamilton a expliqué qu’il voyait là une opportunité dans un marché encore peu développé à l’international. « Il existe plus d’un millier de magasins aux États-Unis, alors que dans le reste du monde, il n’y en a qu’une infime partie », a-t-il déclaré. « Je voulais vraiment construire un lieu pour les collectionneurs, les joueurs et les enfants qui souhaitent retrouver cette sensation d’ouvrir des paquets de cartes et faire partie d’une communauté, et pas seulement un endroit qui vend des produits. »

L’idée, a-t-il raconté, vient de ses souvenirs d’enfance, lorsqu’il collectionnait des cartes de football à l’école. Il se souvient de « l’excitation que procurait l’ouverture de paquets de cartes » avec des amis, dans ce qu’il décrit comme une petite communauté unie par la même passion du sport et des cartes. C’est cette atmosphère qu’il veut recréer pour une nouvelle génération.

Hamilton s’appuie aussi sur sa propre expérience de collectionneur. Il affirme posséder environ 500 cartes Pokémon de grande valeur, ainsi que des cartes liées à la Formule 1, au football, au basket-ball, au baseball et à Star Wars. « Mon objectif est de créer un magasin de cartes moderne qui mélange communauté, culture et compétition », a-t-il ajouté.

Avec cette première implantation à Francfort, Hamilton ne se contente donc pas d’associer son nom à une enseigne. Il lance la première étape d’un déploiement mondial qu’il veut positionner sur un espace encore peu occupé hors des États-Unis.