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© Jonathan Borba
Lewis Hamilton ha inaugurado en Fráncfort la primera tienda de “Card Culture by Lewis Hamilton”, presentada como el arranque de un negocio internacional de cartas coleccionables centrado en la comunidad, los eventos y la afición, y no solo en la venta de producto.
La apertura en Alemania es el primer paso de un despliegue más amplio. Ya hay más tiendas previstas en Europa, además de Australia, Oriente Medio y Asia, dentro de un proyecto que Hamilton impulsa junto a Dave and Adam’s Card World a través de su empresa de inversión.
El británico justificó la apuesta por el hueco que ve fuera de Estados Unidos en este tipo de comercio especializado. Hamilton dijo que “hay más de mil tiendas en todo Estados Unidos, y creo que en el resto del mundo sólo hay una fracción de esa cifra”. Por eso, añadió, quería crear “un hogar para coleccionistas, jugadores y niños que quieran sentir esa emoción de abrir paquetes y formar parte de una comunidad, y no sólo un lugar donde se vendan productos”.
La idea, explicó, nace de su propia relación con los cromos y las cartas desde niño. Recordó “la emoción de abrir los paquetes de cromos” en el colegio y cómo aquella afición unía a un grupo pequeño a través del deporte y las cartas. Esa experiencia es la que ahora quiere trasladar a una nueva generación con un concepto que, en sus palabras, combine “comunidad, cultura y competición”.
Hamilton sigue siendo además un coleccionista activo. Según explicó, posee alrededor de 500 cartas valiosas de Pokémon y también reúne cartas de Fórmula 1, fútbol, baloncesto, béisbol y Star Wars, una mezcla de intereses que quiere reunir bajo la misma marca.
Al definir Card Culture como mucho más que una simple tienda, Hamilton planteó un espacio pensado para mezclar ventas, encuentros y actividades, con la intención de construir una red internacional para aficionados veteranos y jóvenes coleccionistas a medida que la marca se expanda fuera de Fráncfort.