Racing
© Liauzh
Aston Martin rijdt de Grand Prix van Monaco met een opvallende special livery van hoofdsponsor Maaden, waarbij de AMR26 van Fernando Alonso en Lance Stroll voor het eerst in de teamgeschiedenis is voorzien van een iriserende wrap die van kleur lijkt te veranderen.
De speciale uitvoering draait om het campagneconcept ‘From Rock to Racetrack’. Daarmee willen Aston Martin en het Saudische mijnbouwbedrijf laten zien hoe metalen en mineralen uit de aarde uiteindelijk terechtkomen in de hoogwaardige technologie van een Formule 1-auto.
Volgens het team zorgt het specialistische wrapmateriaal voor een ‘colour-shifting’-effect, waardoor de auto afhankelijk van de lichtinval en de hoek waaronder hij wordt bekeken van tint verandert op het stratencircuit van Monte Carlo. Daarmee moet de livery letterlijk zichtbaar maken wat het team als de transformatie van ruw materiaal naar geavanceerde techniek presenteert.
Het design blijft niet beperkt tot de twee auto’s. Ook de raceoveralls van Alonso en Stroll, plus de helmen en overalls van de nummer 1-monteurs, krijgen dit weekend dezelfde visuele behandeling.
Jefferson Slack, managing director commercial van Aston Martin, noemde de actie meer dan alleen een nieuwe kleurstelling. “Dit weekend zijn we er trots op onze hoofdsponsor Maaden te vieren met deze unieke livery tijdens de Grand Prix van Monaco”, zei hij. Volgens Slack laat de hele campagne ook “de belangrijke rol zien die Maaden speelt in het vormen en transformeren van materialen tot componenten die we allemaal gebruiken, ook in de wereld van de Formule 1.”
Bob Wilt, CEO van Maaden, plaatste de campagne in een bredere industriële context. “Met ‘From Rock to Racetrack’ brengen we dit idee tot leven: hoe de metalen en mineralen die wij winnen terechtkomen in de technologieën, infrastructuur en innovaties die de wereld vooruithelpen”, zei hij. “Het is niet alleen een campagne. Het is een uitdaging om anders naar de mijnbouw en naar Maaden te kijken.”
Voor Aston Martin is Monaco daarmee niet alleen een raceweekend, maar ook het podium voor een van de meest visueel opvallende sponsoractivaties van het seizoen, met een AMR26 die tijdens het rijden zelf deel van het verhaal moet worden.