Silverstone relance la parade LEGO des pilotes

Les 22 pilotes de Formule 1 auront chacun leur propre mini-voiture LEGO pour la parade du Grand Prix de Grande-Bretagne à Silverstone, nouvelle version d’un concept devenu viral à Miami et cette fois pensé pour mettre chaque pilote au volant.

Pour ce rendez-vous, LEGO a construit 22 voitures entièrement roulantes, une par pilote. Chacune est composée de plus de 28 000 briques et peut atteindre 25 km/h, un changement de format net par rapport à Miami, où les équipiers partageaient les voitures lors d’une parade qui avait rapidement tourné à une course chaotique, avec plusieurs autos endommagées et des briques projetées sur la piste.

Cette version de Silverstone a demandé un travail conséquent. Les mini-voitures ont été assemblées à l’usine LEGO de Kladno, en République tchèque, par une équipe de 20 designers, ingénieurs et constructeurs. Le projet a représenté plus de 6 400 heures de travail. Chaque voiture pèse environ 280 kg, dont 65 kg de briques LEGO.

Julia Goldin, directrice produits et marketing du groupe LEGO, a expliqué que ce nouveau format répondait directement à la réaction suscitée par l’édition précédente. « Nous écoutons toujours nos fans, et il était clair après la parade des pilotes du Grand Prix de Miami 2025 que les fans comme les pilotes en voulaient plus », a-t-elle déclaré. Goldin a ajouté que LEGO revenait « avec une version 2.0 dans un format totalement nouveau, pour apporter encore plus de plaisir et de spectacle à la parade ».

Du côté de la F1, l’objectif est aussi de prolonger un moment qui avait largement dépassé le cadre de la simple animation d’avant-course. Emily Prazer, directrice commerciale de la Formule 1, a rappelé que la parade LEGO de Miami avait été « l’un des moments les plus mémorables et les plus commentés de la saison », en captant l’imagination des fans à travers le monde et en montrant une autre facette du sport.

Prazer a ajouté que Silverstone devait permettre de capitaliser sur cet élan, avec « un spectacle incroyable » destiné à la fois aux spectateurs présents au Grand Prix de Grande-Bretagne et au public mondial. Pour la F1 comme pour LEGO, cette deuxième édition transforme un coup marketing réussi en rendez-vous reconduit, avec une exposition encore plus large grâce à la participation individuelle des 22 pilotes.