Adidas zou vanaf 2027 Red Bull kleden voor circa €27 mln p/j

Duitse krant BILD meldt dat Adidas vanaf 2027 een kledingsamenwerking met Red Bull Racing aangaat. Het zou nog niet officieel zijn bevestigd. De deal loopt naar verluidt minstens drie jaar en vertegenwoordigt ongeveer 27 miljoen euro per seizoen.

Volgens de berichtgeving gaat het om een kledingpakket voor het team, vergelijkbaar in waarde met de bestaande Formule 1-samenwerkingen die Adidas heeft met Mercedes en Audi. Het bedrag en de looptijd plaatsen de mogelijke Red Bull-overeenkomst in dezelfde orde van grootte. Daarmee zou Adidas zijn positie in de paddock versterken met een van de meest zichtbare teams op de grid.

De stap past in een bredere strategie. Met Red Bull zou Adidas uitkomen op ten minste drie F1-teams. Dat vergroot het bereik van het merk rond raceweekenden en in het dagelijkse fanverkeer. Het laat ook zien dat Adidas niet alleen inzet op Duitse renstallen. Red Bull Racing is een andere route om wereldwijd Formule 1-fans te bereiken en verschillende publieksgroepen aan te spreken.

De marketingwaarde is duidelijk. Red Bull heeft een hoog profiel en een wereldwijde zichtbaarheid, zowel op tv als online. Dat biedt ruime activatiemogelijkheden voor een sport- en lifestylemerk. Denk aan zichtbaarheid op teamkleding in de pitstraat, merchandise voor fans en campagnes rond Grand Prix-weekenden. Zulke platformen helpen Adidas om het gevecht aan te gaan met rivalen als Puma en Castore, die in de autosport al sterk aanwezig zijn.

Het grotere doel is merkvoorkeur opbouwen bij een internationale fanbase die het hele jaar door actief is. Formule 1 reist over meerdere continenten en trekt miljoenen kijkers per evenement. Een partnerteam met een grote aanhang levert veel contactmomenten op, zowel op het circuit als online en in retail. Voor Adidas zou Red Bull daarmee een centrale drager van storytelling en productlanceringen kunnen worden, mocht de samenwerking werkelijkheid worden.

De achtergrond schetst de opmars van Adidas in de Formule 1. Het bedrijf stapte in 2025 in met Mercedes. Dit seizoen is Adidas partner van Audi. Met die twee deals legde het merk een basis in de sport. Een mogelijke stap naar Red Bull vanaf 2027 zou het portfolio verbreden en de aanwezigheid op en naast de baan verder uitrollen. Voor fans betekent het meer zichtbaarheid van Adidas-producten in en rond de paddock.

Er circuleren volgens de berichtgeving al ontwerpvoorstellen voor een gezamenlijke collectie. Het teamblauw van Red Bull zou daarin dominant blijven. Dat wijst op een aanpak waarin de bestaande teamidentiteit centraal staat en het sportmerk daar stijl en materiaalkeuze aan toevoegt. Concrete beelden of productdetails zijn niet gedeeld. Het blijft bij schetsen die intern zijn besproken.

Adidas en Red Bull hebben de geruchten nog niet officieel bevestigd. Er is geen persbericht verschenen met definitieve voorwaarden of timing. Zonder bevestiging blijven de bedragen en de looptijd onder voorbehoud. Voor nu schetst het bericht een richting: een meerjarige kledingdeal met een waarde van ongeveer 27 miljoen euro per seizoen, startend in 2027, die financieel zou passen naast de bestaande F1-overeenkomsten van Adidas met Mercedes en Audi.

Mocht de samenwerking doorgaan, dan zou Adidas vanaf 2027 ten minste drie teams in de Formule 1 kleden. Dat zou het merk een bredere etalage geven in een snel groeiend sportplatform. Totdat betrokken partijen zich uitspreken, blijft het bij wat BILD naar buiten bracht: een vermeende deal met Red Bull die past in de ambitie van Adidas om zijn aanwezigheid in de Formule 1 stevig uit te breiden.